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金沙集团1862cc山东文旅观察 | 跟着赛事游山东：政策赋能与品牌引领下的体育旅游新图景
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金沙集团1862cc近日，在南京五台山体育场，一万五千余名球迷挤满看台，雨伞与雨衣组成流动的彩虹。这不是中超联赛，而是江苏省城市足球联赛的现场——被网友亲切称为“苏超”的赛事。
“苏超”的火爆程度超乎所有人想象。刚刚过去的端午假期，盐城和徐州分别迎战淮安和连云港时，主场观看人数均突破了2.2万，创下新高。
据统计，据统计，端午假期超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，不仅展现了足球运动的魅力，更折射出体育赛事对区域发展的强劲拉动效应。
这场跨越江苏13个设区市的足球盛宴，恰似一面镜子，映照出体育赛事在区域经济文化版图重构中的战略价值。
当山东球迷在社交平台发出“为什么没有鲁超”的疑问时，齐鲁大地上的体育变革早已悄然布局。
政策赋能：从单一赛事到产业全生态
在2025年山东省体育赛事工作会议上，一组数据揭示了政策驱动的显著成效：2024年全省举办各类体育赛事近8万场，其中国家级以上赛事75项，大型赛事直接经济效益达83.41亿元，间接经济效益更是突破151.29亿元，创造就业岗位9.71万个。
这一成绩的取得，源于山东政策体系迅速完善：密集出台《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》《山东省体育旅游发展规划（2025—2027年）》等文件。
这些政策将体育融合协调发展列为十大突破行动之一，聚焦“赛事搭台，经济唱戏”的发展路径。
6月6日，山东省政府新闻办发布会亮出创新举措：联合金融机构开展“好运山东 惠享生活”体育惠民补贴活动，计划投入1000万元资金。推出“好运山东一卡通”——消费者支付239元即可获得总价值12700元的省内130家景区门票权益。
针对赛事能级不足的痛点，山东推出“两线四轴N片区”战略布局：“两线”即马拉松联赛、冰雪系列赛形成年度常规赛事轴；“四轴”则以武术、自行车、帆船等项目为引领，构建“赛事+文化旅游”“赛事+会展”的融合发展轴；“N片区”鼓励各市因地制宜举办特色赛事，形成“一市一品”的差异化格局。
据山东发布消息，在2025年山东省体育局长会议上，一组数据勾勒出雄心勃勃的蓝图：全年举办群众性体育赛事不少于8万场，“十四五”期间新建或改扩建大型体育公园100个以上，2025年底体育产业总规模剑指6000亿元。
品牌引领：“好运山东”的破圈之道
近年来，我国体育赛事活动蓬勃发展，但如何实现高质量、可持续？关键在于因地制宜。实践证明，脱离地方实际、盲目追求“高大上”的赛事往往昙花一现，难以形成持久活力。
成功的赛事无不深深植根于当地土壤。贵州台盘村的“村BA”火爆出圈，源于其深厚的群众篮球基础和独特的乡村文化氛围；东北地区依托冰雪资源打造品牌赛事，冰雪运动蔚然成风；南方水域城市则因水办赛，龙舟、帆船等水上项目独具魅力。
这些赛事之所以充满生机，正在于精准匹配了当地的自然禀赋、文化传统、群众基础和产业特点。它们降低了办赛门槛，激发了群众参与热情，更有效拉动了地方经济。
因此，推动体育赛事发展，应摒弃“千赛一面”的思维。需深入调研，充分尊重地方特色与民众需求，将赛事与地域文化、旅游资源、全民健身深度融合。唯有如此，体育赛事才能深深扎根，赢得更广泛的群众基础与更长远的生命力，真正服务于地方发展和人民健康福祉。
山东“因地制宜”着力打造“好运山东”体育品牌，通过三大战略实现从赛事集聚到品牌输出的跃升。
一是以“四沿”赛事构建文化传播新载体。紧扣黄河、大运河、齐长城、沿海四大文化带，山东策划了沿黄河铁人三项赛、沿大运河龙舟赛、沿海帆船锦标赛等特色赛事。这些赛事不仅展现齐鲁大地自然风光，更将泰山文化、儒家思想、海洋精神融入赛事内涵。
2024年，全省共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。
二是以“赛事三进”激活消费新场景。山东创新实施“赛事进景区、进街区、进商圈”计划，将体育赛事与商业综合体、历史街区深度融合。其中，济南“穿越火线”电竞总决赛，吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。
三是以“户外天堂”计划拓展产业新空间。山东启动“好运山东”户外运动驿站建设，规划14个旗舰站和10条精品线路，构建“线上平台+线下驿站”的服务网络。通过开发微信小程序，山东整合全省登山步道、自驾营地、水上运动基地等资源，实现“一张图”导航、“一站式”服务。
展望未来，山东体育赛事发展需破解两大课题：如何将赛事流量转化为城市IP？如何构建赛事经济长效机制？
问题的答案，或藏在青岛国际帆船周与城市海洋战略的联动中，或藏在泰山登山赛与乡村振兴的融合里。当体育赛事成为城市精神的载体、产业升级的引擎、民生幸福的纽带，“好运山东”必将书写出更精彩的篇章。
